九游娱乐(中国)网址在线九游会J9索伯车队但愿2024赛季成为我方的新开端-九游娱乐(中国)网址在线
发布日期：2024-05-12 09:27 点击次数：96
用20年画了一个圈
上海行将上演也许是本年度中邦原土最受关注的一场比赛。
4月19日至21日，2024年F1中国大奖赛将在上海国外赛车场举办。比赛的重量是不消置疑的：这是时隔5年后F1重回中国，亦然F1上海站的20周年。大奖赛开票后购票平台一度瘫痪，门票飞速售罄的情况也从侧面诠释了比赛的火爆。烧热这把火的除了上述原因外，还有一个要道——20年后，F1在中国的比赛第一次有了中国车手。
在2004年的第一次F1大奖赛上海站，一个叫周冠宇的土产货孩子坐在那时还簇新的不雅众席上，赛车历程时，他容颜那时我方“像是浑身短暂通了电”，5岁的他从此决心成为又名F1车手。
这个想入非非的愿望埋下了据说的种子——2022年赛季，周冠宇终于登陆F1，成为“中国F1第一东说念主”。“这是有要紧兴味的，我认为就像刘翔关于田径，姚明关于篮球。”韩寒也曾这么评价周冠宇登陆F1的重量。
这次F1上海站，用20年画了一个圈的周冠宇将回到他瞎想的开端，这是他成为F1车手之后第一次在故国参加隆重比赛。
从专科角度看，周冠宇这次主场首秀也颇有看点。2024赛季F1世锦赛是有史以来跨度最长的一季，竞争趋于尖锐化。从车队层面上看，2024年周冠宇所属的阿尔法·罗密欧车队改名为索伯车队。为了理睬全新的开动，车队发布了新赛季全新黑绿配色的赛车。彰着，索伯车队但愿2024赛季成为我方的新开端。
周冠宇此前仍是诱骗了大量赛车迷乃至泛畅通翔实者，这一次回到主场，不论是赛场表里，不论竞技、营业、文化如故前锋，在4月，聚光灯皆会打向这名行将25岁的更生代巨星，这是他做事生活中一次至关认确实献艺，繁密品牌也早已对这次“献艺”期待并相干已久。
双面周冠宇
周冠宇8岁开动学习卡丁车，很快展现出了惊东说念主的禀赋，险些拿到了扫数他能拿到的奖项。天然在国内仍是鲜有敌手，但周冠宇了了，赛车天下的圣杯并不在这里。
行内东说念主频频把F1叫作念“围场”，正像这个名字所露出的，这里壁垒重重，决定F1天下的要道事件险些皆发生在欧洲。十一岁时，周冠宇前去英国摸提取学。在欧洲的大多数时候里，周冠宇皆像一个苦行僧肃静钻研，莫得中国前辈扶携，他的F1之路极端粗重，但周冠宇凭借“体能执行后去茅厕吐，然后下昼再不息练”的专科精神，从F4逐级晋升，打破了欧洲东说念主把捏的“围场”，成为中国F1第一东说念主，用专科和忙绿写出了一段号称据说的热血故事。
多年的赛车生活周冠宇皆过着7×24的高压生活，但四肢99年生东说念主，周冠宇像中国正在崛起的00后一代畅通员同样，充满朝气和自信，领有全球视线，也舒畅安心展示四肢生活家的另一面。
周冠宇是原原本本的潮东说念主，储藏潮鞋、潮服是他的翔实，认为衣柜“永久不够大！”他会温和头盔的筹备细节，新赛季头盔涂装即是他亲身筹备的。当在采访中被问说念：“用一个词容颜你的穿衣立场？”时，他自信答说：“前锋！”周冠宇对何为前锋有专有的会通，他把其追溯为“纳降内心，不要效法。”
围场内的专科主意和围场外的即兴舒缓在周冠宇身上并行不悖，赛车和生活皆是他的一种抒发。这种多元跨界的偶像气质，让周冠宇被视为当下中国新一代男畅通员中极具全球影响力和营业价值的一位。
周冠宇为什么是lululemon的“沉马”？
自从戴上“中国F1第一东说念主”的桂冠，周冠宇的营业价值也得到完了。lululemon是最早押注周冠宇的品牌之一，2023年开年其就文告周冠宇出任品牌大使。
很认确实一个原因正在于周冠宇的履历和“双面”气质和lululemon畅通生活花样品牌的定位高度契合。另一方面，周冠宇的横空出世也刚巧出目下lululemon苟且拓展男性业务线的时机点上，这让两边的衔尾逻辑有了深层合感性。
打开体育营销史不难发现合适的代言东说念主对品牌的价值。其中最到手的案例即是耐克和飞东说念主乔丹的衔尾。1980年代，耐克如故一个规模并不大的公司。1984年，耐克冒险签下了那时如故少壮的乔丹，并推出了Air Jordan篮球鞋。跟着乔丹在NBA打下的成就，Air Jordan也取得了想到除外的到手。另一个经典案例是安德玛和库里的衔尾。安德玛以橄榄球和健身装备起家，签约库里则大幅提高其篮球线闻名度。之后安德玛为库里奉上了终生代言条约，还为他推出了个东说念主品牌Curry Brand，实现了两边的深度绑定。
但事实上，这种“乱点鸳鸯”十分有数。在品牌端需要品牌有明确的定位和立场。从代言东说念主看，其一方面需要有一定的东说念主群领略基础，但同期要贴合品牌理念。因此需要品牌有所不为，不可为了短期利益过多向流量调解，选定调性不符的代言东说念主。在实操中，这小数对品牌的定力条件极高，能通过劝诱熏陶的品牌并未几。因此唯独在流量和“相宜”中间找到“甜区”，才能成就一桩彼此赋能的衔尾，这小数对面向平日群体的畅通品牌来说尤为认真。
天然，目下把周冠宇和lululemon与耐克和乔丹、安德玛和库里的衔尾类比还为前锋早，不外从以上逻辑分析，周冠宇和lululemon确完全够适配：从领略度来说，周冠宇是目下唯一的中国F1车手，具有高稀缺性。时候也站在周冠宇一边，发火25岁的他尚在任业生活爬坡期，改日可期。这些皆让他在年青畅通员中成为了惟一档的存在。
从品牌方面看，lululemon也在选定品牌大使上素来有我方的坚捏，并非只留心名气或流量，更在于两边是否有弥散的贴合度，并能匡助传递出品牌想要抒发的专有理念。选定周冠宇亦然这一想路，与上述传统畅通鞋服品牌更强调竞技上的专科性能和展示花样不同，“双面”属性在这次衔尾中发扬了更大作用——领有畅通员和生活家双重身份气质的周冠宇，有弥散的场景和姿态去传达lululemon品牌考究兼顾专科性和生活花样的调性。值得一提的是，周冠宇亦然lululemon面向中国市集签约的第一位畅通员身份的品牌大使。
两边牵手对周冠宇亦然利好。目下赛车在中国还不可称之为一项寰球畅通，以lululemon如今在畅通品牌中确当红地位和高潮态势，能匡助周冠宇进一步破圈，传播个东说念主形象，放大其在中高端粉碎者心目中建立的影响力。
单纯签下合适的资源是不够的。在体育营销中，一个常见的风光是品牌天然获取了可以的营销资源，但后续莫得匹配弥散资源进行激活，或是激活的花样不可充分发扬资源的价值。但从lululemon和周冠宇达成衔尾之后的一系列后手动作看，lululemon对激活问题仍是进行了前置想考。
签约后，品牌也飞速伸开周冠宇IP的诱导布局。怎样更好会通“畅通+生活花样”是其中的中枢。在活动方面， 2023年夏天，品牌大使周冠宇空降lululemon年度社区盛事“夏季乐挑战”活动现场，为活动的大规模升级撑腰，这亦然周冠宇签约后初度参加lululemon的社区活动。社区活动四肢lululemon引以为傲的部分，邀请周冠宇参加“夏季乐挑战”亦然lululemon将已有营销资源的灵验整合；另一方面，lululemon还善于挖掘周冠宇的双面气质，并将其用于演绎产物的兼容性。2023年lululemon ABC™ 男裤上市，品牌让周冠宇亲身演绎这一系列，灵验传达出了产物兼顾多个生活场面的特质。同理，本年2月品牌推出了我方的第一款男士畅通舒服鞋cityverse。这双尽头“lululemon”的鞋款兼容了畅透风和雅痞风——正如周冠宇兼具专科主意精神和潮水即兴。在各式前锋大片中周冠宇也确乎演绎出了cityverse的“专有措施”。
鉴于这次的上海F1主场战亦然品牌与周冠宇签约后一个认确及时候节点，lululemon围绕周冠宇打出了一套激活组合拳。
在F1中国大奖赛开赛之前，lululemon推出了周冠宇2024限量记忆款，并由他亲身演绎。记忆款图案由lululemon和周冠宇共同筹备，灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”，家乡上海的地舆坐标，以及追梦20年的时候旅程，十分具有储藏兴味。此外皮“上脚，我的措施”主题大片中，周冠宇还演绎了两套以cityverse畅通舒服鞋为重心的穿搭，视频本色浓缩了周冠宇20年赛车生活履历，周冠宇也用他的verse唱出他的从上海开拔的追梦故事，从立意与呈现口头上皆颇有创意。
▲周冠宇在主题大片中演绎cityverse鞋款，搭配New Venture西装外衣、Fast and Free畅通夹克和ABC™️男士短裤，芳华飘溢。
线下方面，从4月2日至5月13日，品牌在lululemon上海静安嘉里中心门店开启了“从2004到2024”周冠宇主场首秀特展。特展完满呈现了周冠宇20年间的成长历程，展出了多组周冠宇成长节点的相片以及一系列罕有藏品，包括多座冠军奖杯、卡丁车赛车服、亲手筹备的赛车头盔等私东说念主物品，更值得一提的是：周冠宇5岁时不雅看的第一场F1中国大奖赛门票，他赢得2013年Rotax Max英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛年度双料冠军时所驾驶的1号卡丁车等认真一见的物品也排列在店。
▲lululemon为庆祝中国赛车畅通史的里程碑时代将静安嘉里中心门店秘密一新。
本年的F1上海站本即是稀缺的体育赛事资源，周冠宇在此进巨匠乡首秀更为赛事诱骗了前所未有的流量。lululemon用一系列线上及线下规划贯串流量，亦是趁势而为。插足2024年，体育赛事节律进一步复原，体育明星的价值进一步放大。因此品牌怎样锁定我方的“沉马”，继而行使好赛事窗口期激活手中的畅通员IP资源，让两边彼此赋能，进而为品牌诱骗新一代更留心品牌内涵和精神理念的粉碎者，和新一代更留心畅通员个东说念主实力和个性、前锋均衡的畅通迷，是一个认真课题。在这小数上，lululemon这次可谓给出了一个高分答卷。
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