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发布日期：2024-07-28 06:38 点击次数：96
【TechWeb】在如今的新动力汽车行业，流量为王。夸张少量说，有了流量就有了销量。
有了新晋“车圈顶流”周鸿祎的助力，哪吒汽车取得了前所未有的流量，单是“哪吒更名”的事情就在网上取得了很高的爱护度，以至许多之前没爱护过哪吒汽车的东说念主当今也知说念了这个品牌。
近日，从4月份北京车展就运转发酵的“哪吒更名”的恶果终于尘埃落定，不改了。
6月16日，哪吒汽车CEO张勇在出席第十六届中国汽车蓝皮书论坛时回答称，经由正式的议论，咱们仍然以为应该坚捏哪吒这个品牌，品牌内涵需要重新作念一些讲解。如故有许多的用户可爱这个品牌，咱们的用户依然逾越42万。”同期，张勇还暗意，本年下半年将重新发布哪吒品牌。
找准品牌标签更迫切
关于不更名字的这个决定，其实少量也不虞外。天然在此前的一次调研中，坚捏使用哪吒这个名字的投票比例仅占21.7%，但张勇却屡次公开暗意，不太念念改这个名字。
张勇给出的原因有三：第一是从2018年上市以来依然有六年，依然蓄积了一定的品牌钞票和品牌资源，不太念念奢华；第二是有40多万用户、上万职工，还有几万个配合资伴，其实对哪吒这个品牌如故有脸色的；第三是“哪吒”这两个字挺具各异化的，有中国文化的传统，比较有品牌的特色，是以在统共品牌之中比较有辨识度。
此外，关于品牌称号，行业中也照实鲜有改造的前例，印象中惟有在多年前“NISSAN”在国内的品牌翻译由尼桑改为日产，但这亦然翻译称号的改变，品牌称号并未改造。哪吒汽车若是真实更名，那带来的宣传老本辱骂常大的。
关于哪吒汽车来说，找到我方的品牌标签，比更名更为迫切。
若是仔细不雅察就会发现，当今许多车企出奇是当今的造车新势力，险些王人不错找到我方显明的标签。比如，提到理念念，就能念念到“雪柜彩电大沙发”和“奶爸车”；提到蔚来，就能念念到换电；提到小鹏，就能念念到智能驾驶；提到比亚迪，就不错念念到插混和油耗低。
有了品牌标签，就能快速找到我方的主义群体，同期还不错缩短传播和营销老本，这关于还处于起步阶段的新势力品牌至关迫切。
但提到哪吒汽车，似乎并莫得一个知道的品牌标签，大略是明确的阛阓定位。关于下半年要重新发布的哪吒品牌，如何明确我方的品牌标签是关节。
高端转型受挫
哪吒汽车最早以低端新动力车型起家，从首款车型哪吒N01运转，再到哪吒V和哪吒U，价位区间在5-15万元，其中主销车型哪吒V更是在10万元以下。
也恰是这种错位竞争的门道，让哪吒汽车逃避了竞争浓烈的中高端新动力阛阓，2022年更是以150273辆销量位列新势力销量榜首，卓越了方法更盛的蔚小理。
随后，哪吒汽车运转向中高端转型。2023年4月发布了双门纯电跑车哪吒GT，上市时开荒价为17.88-22.68万元；2023年7月推出了纯电轿车哪吒S，开荒价为19.98-33.88万元。
不外，哪吒汽车的冲高之路并不睬念念，销量反而出现了下滑。2023年全年，哪吒汽车累计委用12.75万辆，同比下滑16%，是独一销量下滑的新势力车企。
对此，张勇在本年年头曾公开搜检，23年作念得不好，原因许多，“新老居品切换时莫得衔尾好，节律乱；新址品上市订价过高，下半年天然调度到位了，但丧失了先机……”
哪吒汽车销量下滑的主要原因，一方面是由于在低端阛阓，包括比亚迪海鸥、五菱宾果在内有更多强有劲的竞争敌手出现，蚕食了相等一部分哪吒V的销量；另一方面，哪吒汽车探索中高端阛阓的两款车型哪吒GT和哪吒S王人反响平平，销量并未达到预期。
哪吒GT是一款双门四座跑车，主打个性化和玩乐属性，注定不会是一款走量的车型，况且购买跑车的用户也必定十分介意品牌效应，说白了即是够不够有悦目，但哪吒品牌当前彰着还不具备这方面的附加值。
哪吒S定位中高端纯电轿车，首先是被里面委托厚望的，但要面对的竞争敌手也最强，小鹏P7、特斯拉Model 3、比亚迪汉等。比拟之下，哪吒S在中枢居品力以及智能化方面并莫得凸起的上风，最终也溃逃而归。
哪吒汽车恒久主打低端阛阓的定位，念念要冲击中高端阛阓并非易事，花费者关于一个品牌的定位的知道是很难改变的，尤其是由低向高的冲击更是贫困。哪吒当前还未找到一个冲击高端阛阓的关节点，比如当前行业当中冲击高端最告捷的比亚迪是靠多年的时间蓄积和转换。
有了我方的爆款
投入到2024年，周鸿祎运转平淡与张勇互动，并为哪吒汽车“站台”，哪吒也取得了前所未有的流量和爱护。
流量来了，销量随着也来了，哪吒汽车终于迎来了回暖。字据官方数据表露，本年4月上市的最新车型哪吒L上市35天后，订单累计超3万台。
不久前，张勇公开感谢周鸿祎的复旧，以为哪吒L的告捷一半功劳归于周鸿祎。
哪吒L定位家庭中型SUV，其中依然上市的增程版售价12.99万-15.99万元，搭载了一块40kWh宁德期间大电板，纯电续航逾越300公里，比理念念的续航要高。此外，哪吒L还把当今流行的“雪柜彩电大沙发”和后排小桌板王人安排上了，被称为半价理念念。
与其说哪吒L的告捷要归功于周鸿祎带来的流量，倒不如说哪吒此次真实找准了新车型的定位。如今阛阓关于称心肠建立高的家庭SUV需求绝顶繁盛，而哪吒告捷找准了15万元价位区间的空缺，这才是哪吒L告捷的关节。
而近期咱们从哪吒汽车4S店的销售了解到，哪吒L的推行订单数已接近4万台，况兼还在陆续增长中。
只消有好的居品j9九游会，找准阛阓定位，花费者如故慷慨买单的。
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