j9九游会官方该品牌的创意系列在高档珠宝限制兑现了两位数增长-九游娱乐(中国)网址在线
发布日期：2024-11-17 05:29 点击次数：162
图片着手：Bvlgari
作家 | Milena Lazazzera
裁剪 | Yiling Pan
高端珠宝成为了 2024 年的一批黑马，在挥霍行业举座下行的大布景下，仍然束缚创造新记载。
为了保握雅致的发展势头，大家暴戾品牌不错琢磨专注于找到符合的价钱区间（最好价位时常在 5,000 好意思元到 100,000 好意思元之间），同期在传统类别中进行更正；此外，在新兴市集和老到市聚积普及外交媒体的参与度也长短常迫切的一步。
总体而言，挥霍行业濒临挑战，领头羊 LVMH 在第三季度的销售额稍许下落了 3%。尽管该集团的珠宝和腕表部门因腕表销售不如预期而出现了 4% 的下滑，但珠宝业务依然发扬出色。宝格丽也有肖似的情况，首席实施官 Jean-Christophe Babin 强调，好意思国欧洲客户以及日本旅客对珠宝的需求相配建壮。
图片着手：Bvlgari
与此同期，戴比尔斯珠宝公司的首席实施官 Céline Assimon 暗示，该品牌的创意系列在高档珠宝限制兑现了两位数增长，这成绩于消耗者对高端居品日益增强的深嗜深嗜，包括女性为我方挑选珠宝，以及男性对珠宝愈发浓厚的存眷。
图片着手：De Beers
“在 2023 年和 2024 年宽泛化的布景下，奢华珠宝行业依然是发扬最为出色的细分市集之一，” 贝恩公司高档合资东谈主 Federica Levato 暗示。“由于其私有的感知价值、永久投资劝诱力以及高于平均水平的优质客户群，对高档珠宝的需求仍然保握着建壮势头。”
预计本年 11 月在日内瓦行将举行的拍卖季，将进一步展现珠宝行业的健康气象。苏富比将推出一条极为真贵的项链，嵌入约 300 克拉的钻石，这些钻石源自已衰一火的印度戈尔康达矿，并与历史上知名的 “断头皇后” 玛丽·安托瓦内特有着密切关联。同期，与拍卖日程同步进行的对峙和古董珠宝展 Gem Genève，预计本年参不雅东谈主数将创下历史新高，该展会劝诱了盛大知名珠宝公司的买家前来选购。
11 月的拍卖季，苏富比将推出一条极为真贵的项链，嵌入约 300 克拉的钻石，这些钻石源自已衰一火的印度戈尔康达矿，并与玛丽·安托瓦内特有着密切关联。图片着手：苏富比
然则，以往的一些珠宝策略似乎濒临挑战。地缘政事病笃形式对供应链变成了一定压力，从而驱散了供给。此外，消耗者在各个类别上的支拨有所减少，这与束缚高涨的价钱形成了冲突。新一代消耗者愈加存眷环境萍踪及对峙着手，因此赢得他们的疼爱并非易事。
趋势 1：
中端价位珠宝市集的荣华
跟着高端珠宝需求的束缚上升以及初学级珠宝销量的冉冉下落，中端价位珠宝市集（价钱领域从 5,000 好意思元到 100,000 好意思元）正迎来茁壮发展。 很多知名品牌正在积极调节其居品系列，普及初学级缠绵，并简化高端珠宝创作，以更好地知足这一日益增长的需求。
举例，宝格丽的 Tubogas、Gucci Flora 和卡地亚的 Tressage 等特定系列均属于这一类别。瑞士黎巴嫩家眷珠宝品牌 Mouawad 的共同处置东谈主 Pascal Mouawad 最近在伦敦开设了首家欧洲旗舰店，他暗示，该品牌 “政策性地扩大了其在 10,000 好意思元至 100,000 好意思元领域内的居品线，终点是 ‘Wings of Wonder’ 系列和 ‘Flower of Eternity’ 系列，以响应市集需求”。
Bvlgari Tubogas 图片着手：Bvlgari
Bain & Co 群众前锋和挥霍专揽 Claudia D’Arpizio 指出， 中等价位珠宝销售额可占到品牌收入的 30% 至 70%。她解释说，这一类别受益于后疫情时期的发展，有用弥补了简单缠绵与 “可相通使用高端珠宝” 之间存在的差距，使得各大品牌能够劝诱不同价位头绪的消耗者。
此外，D’Arpizio 还提到，该细分市集具有较高盈利本事，因为它时常不受唯一无二高档珠宝中常见价钱谈判的影响。同期，它也为品牌推广影响力提供了契机：5,000 至 100,000 好意思元这个细分市集已成为那些时常购买高出 100,000 好意思元珠宝东谈主士的新初学遴荐。
趋势 2：
重新念念考自然钻石的叙事
在往日五年中，Buccellati、Chaumet 和 Louis Vuitton 等品牌纷繁取得了新的钻石切割专利，而 Dior 则因一颗重达 88.88 克拉的超卓黄钻而成为媒体存眷的焦点。这颗黄钻在 2022 年 Dior 蒙田大路极品店开业期间初度亮相。
本年 4 月，Louis Vuitton 推出了 LV Diamonds 系列，重心展示其最新的钻石切割本领和婚典珠宝，并于 9 月推出了 Damier 系列，该系列以贵金属和钻石重新施展注解了品牌标记性的图案。
图片着手：Louis Vuitton
本年 5 月，Priyanka Chopra 在罗马插足宝格丽最新高档珠宝行径时捎带了一条 140 克拉的 Serpenti Aeterna 项链，这个以彩色对峙闻明的意大利品牌通过这一举动对其在钻石限制的投资作念出了斗胆声明。 这条项链透顶由一颗 150 克拉的原始钻石制成，是传统品牌如何重塑自然钻石叙事的一种缩影，同期也反应出自然钻石濒临确凿验室培育替代品崛起所带来的挑战。
本年 5 月，Priyanka Chopra 在罗马插足宝格丽最新高档珠宝行径时捎带了一条 140 克拉的 Serpenti Aeterna 项链。图片着手：Vogue
实验室培育的东谈主工钻石销售额握续增长：凭据 Tenoris、Madestones 和 Bernstein 的接洽，在好意思国，它们占悉数钻石销售额比例从 20% 飙升至 50% 以上，而自然钻石销售额则从 80% 下落到 2021 年至 2023 年间低于 50%。
“实验室坐褥的钻石领有与自然钻石疏导的原子结构且品性极佳，但咱们的客户购买的不单是是这种结构 —— 他们更垂青的是不灭，以及地球母亲创造它们所阅历数十亿年的历史，” Babin 暗示。这位首席实施官将实验室坐褥的东谈主工钻石比作曾在 1980 年代抵制机械表行业发展的石英表。
“固然石英表愈加精准，目下咱们致使领有电子表，但机械表依然茁壮发展，” 他指出，这强调了挥霍购买中的心扉和非感性身分。尽管如斯，传统品牌仍坚硬不移地戮力于试验自然钻石。“咱们的里面接洽透露，有 25% 的 Z 世代对实验室坐褥的东谈主工钻石感深嗜深嗜，但 75% 的东谈主暗示，要是他们遴荐购买钻石，他们会优先琢磨自然钻石。”
图片着手：Bvlgari
跟确凿验室坐褥钻石对齐全纯过活益追求，挥霍品牌也启动平定经受当然界中那些谬误以及更庸碌颜料领域内的自然钻石。在 6 月份的一场高档珠宝行径中，戴比尔斯推出了一款私有项链，将毛坯钻石与各式切割花式及棕色钻石会通在一谈 —— 这些真贵对峙以前频频被摈斥在高档珠宝以外。
图片着手：De Beers
趋势 3：订婚礼貌的更正
订婚礼貌在珠宝商的业务中占据了约五分之一的份额，目下正处于一个充满更正的阶段。这一变化不仅受到对高档珠宝需求日益增长的鼓舞，同期实验室培育的东谈主工钻石也越来越受接待，劝诱了那些对价钱明锐的情侣们。
凭据婚典大家网站 The Knot 的数据，旧年好意思国有 46% 的情侣遴荐在他们的订婚礼貌上嵌入实验室坐褥的东谈主工对峙，而这一比例在 2019 年仅为 12%。
跟确凿验室坐褥钻石的东谈主气束缚攀升，这无疑促使珠宝公司念念考其告成背后的原因，以及他们的秩序是否能够经得起时刻的锻练。 目下，Prada 是唯逐个家将实验室坐褥钻石纳入其珠宝系列中的挥霍品牌。然则，该品牌迄今为止主要通过强调自然钻石所带来的平允，并将其融入企业社会职守议程来重新塑造东谈主们对自然钻石的剖析。尽管如斯，跟着大家预测将来 30 到 50 年内可能濒临当然宝藏阑珊的问题，珠宝公司朝夕需要琢磨是否收受东谈主造替代品。
Prada 是唯逐个家将实验室坐褥钻石纳入其珠宝系列中的挥霍品牌。图片着手：Prada
在高价位市聚积，一些品牌代表客户寻找私有真贵的对峙并不萧瑟，举例路易威登和萧邦，它们会在高档珠宝行径中展示散装的秀雅之物，即便这些珍品未必用于订婚指标。同期，还有一些公司正在迫害创造力界限，比如戴比尔斯推出了一系列高档订婚礼貌，每枚礼貌都配有一件夹克，将它挪动成引东谈主注指标鸡尾酒会饰品。
此外，在价钱领域较低的一端，一些品牌也妥贴袖珍订婚礼貌趋势，以知足预算有限但渴慕领有终点记挂品的新兴消耗者，如迪奥、蒂芙尼和卡地亚均推出了低于 3000 英镑的工致考究样貌。
戴比尔斯推出了一系列高档订婚礼貌，每枚礼貌都配有一件夹克，将它挪动成引东谈主注指标鸡尾酒会饰品。图片着手：De Beers
本年 4 月，路易威登推出了一系列新的订婚和娶妻礼貌，因为该品牌贯通到熟练的销售东谈主员时常会将这两者搭配保举。分析师合计，蒂芙尼是市集上的携带者，该公司已推广居品线以包括男士专属缠绵。
新本领进一步鼓舞了这一限制的发展，通过造谣试戴诓骗关节和在线办事，使客户不错舒缓缠绵我方的私有订婚礼貌，举例卡地亚提供 “为您定制” 的办事。
Chaumet 首席实施官 Charles Leung 暗示：“咱们的业务很大一部分来自于娶妻连络的珠宝，这劝诱着 20 多岁至 30 岁露面的新主顾。” 他强调这个限制手脚与年青客户的迫切战役点的迫切性。而 Pomellato 首席营销官 Boris Barboni 则提到：“往日几年间，咱们看到婚恋市集发生了显赫变化；由于 Pomellato 专注彩色对峙，咱们从情侣们冉冉偏离传统缠绵的潮水中获益良多。”
图片着手：Pomellato
趋势 4：跨类别拓展 “高珠” 成见
比年来，品牌们正在积极将高档珠宝的成见推广到其他居品类别。旧年，Chaumet 与 Guerlain 协作，共同打造了一款私有的香水瓶，其瓶塞上嵌入着真贵的对峙，何况这个瓶塞还不错手脚礼貌使用。在最新的一场高档珠宝行径中，宝格丽推出了两款令东谈主惊艳的高档珠宝香水和包袋，而卡地亚与 Asprey London 也纷繁加入了这一新兴类别。
旧年，Chaumet 与 Guerlain 协作，共同打造了一款私有的香水瓶 图片着手：Chaumet
万宝龙则凭借其综合的高档珠宝钢笔征战了一个私有市集，这些钢笔透顶由贵金属和灿艳的对峙制成，并与梵克雅宝协作，收受了考究优雅的搪瓷工艺。
在前锋界方面，卡地亚也启动崭露头角。2023 年名利场奥斯卡受奖庆典后的派对上，佐伊·索尔达娜身穿一件金色锁子甲大氅，引起庸碌存眷；而蒂芙尼紧随自后，为碧昂丝量身定制了一件钻石迷你连衣裙，以供她在文艺回答巡回演唱会中衣着。此外，萧邦也已告成拓展至高档时装限制，在旧年的戛纳电影节上初度推出连络系列。固然萧邦所展示的驯服并非全部用真贵材料制作，但它们旨在杰出该品牌卓著的高档珠宝作品。
萧邦联席总裁 Caroline Fisher 指出，一些客户是在看到珠宝与连衣裙搭配后才决定购买，而另一些客户则遴荐整套服装 —— 这无疑是普及平均购买价钱的一种有用方式。
图片着手：Vannity Fair
图片着手：Fashion Bomb Daily
汇丰银行群众消耗者和零卖接洽专揽 Erwan Rambourg 强调，此类项目通过外交媒体，与时常展示它们的大型高档珠宝行径相邻接，不错产生更庸碌的影响力，从而形成 “丝毫效应”，进一步普及品牌在其他居品线上的形象。尽管单纯从盈利角度来看，高档珠宝自己可能不是最获利的一部分，但它所带来的声望却显赫增强了更具盈利后劲业务部分的劝诱力。
趋势 5：
“高珠” 热钱握续滚入欧洲
尽管挥霍销售在东南亚、日本和中东地区发扬出色，但欧洲依然是深重旅客的首选指标地。这里不仅提供了繁荣如画的购物环境，更是挥霍品牌设立声誉的迫切形式，很多品牌都但愿在标记性处所开设旗舰店，举例卡地亚位于巴黎和平街13号的店铺，以及宝格丽在罗马康多提大街上的专卖店。
卡地亚位于巴黎和平街13号的店铺 图片着手：Cartier
对这些闻明地址的需求正在重新塑造欧洲各大城市传统购物街谈的发展阵势。在米兰，蒙特拿破仑大街上的珠宝店数目束缚加多，这条街与史皮卡大街、曼佐尼大街和威尼斯大街共同组成了米兰挥霍区。而巴黎香榭丽舍大街也出现了肖似的发展趋势。
高档珠宝行径围聚于欧洲也并非就怕，因为这里是品牌历史和传承最为显赫之地；每到夏日，欧洲一些前锋度假胜地还会以快闪珠宝店花式带来亮眼的新体验。这一阵势一样适用于非欧洲品牌。
自 2021 年加入 LVMH 集团以来，蒂芙尼一直将推广至欧洲手脚优先事项。这家好意思国品牌于 2022 年在蒙田大路开设了一家新店，何况本年早些时候又在哈罗德百货推出了一家高档珠宝极品店。本年 9 月，Selfridges 百货公司展示了蒂芙尼的 “古迹之窗” 展览，其中展出了难得作品以及 Damien Hirst 和 James Righton 等艺术家的终点委用创作。此外，本年夏天，蒂芙尼还在马德里开设了一家旗舰极品店，并在那边举办了一场高档珠宝行径。
位于伦敦 Selfridges 百货公司的 Tiffany 极品店 图片着手：Tiffany
Bernstein 挥霍分析师 Luca Solca 暗示：“LVMH 正致力将 Tiffany 打变成一个比收购时愈加群众化的品牌。” 他指出，“固然 Tiffany 在好意思国市集发扬建壮，但其在欧洲和亚洲的功绩相对较弱。琢磨到欧洲是其主要竞争敌手 —— 举例卡地亚和梵克雅宝 —— 发祥之地，因此 Tiffany 必须扎根原土，与这些知名品牌伸开竞争，从而打造更具可靠性的群众形象。”
Solca 终点提到了 Tiffany 的高档珠宝业务，他合计：“专注于高档珠宝是一项忠良之举，因为 Tiffany 正试图普及自体态象 —— 目下，在好意思国，其形象往往与银饰及婚典饰品连络联。”
图片着手：Tiffany
趋势 6：积极参与社会与
文化艺术议题的征询
如今，品牌越来越积极地宣传其目标和所因循的事迹，这背后有着充分的事理。 凭据 BCG 与 Altagamma 在 2023 年对挥霍消耗者趋势进行的一项接洽透露，品牌的目标和职守已成为 “不成协商” 的要素。这一变化不仅受到监管政策（尤其是在欧洲）的鼓舞，也反应了消耗者渴望的束缚演变。
值得老成的是，品牌的可握续发展天禀目下影响着 65% 的消耗者购买决议，而关于 Z 世代而言，这一比例更是上升至 72% —— 比拟 2019 年加多了 4%。此外，好意思国运通在 2023 年 9 月进行的一项拜访发现，“品牌价值” 占 68%，成为挥霍购买中第二迫切的琢磨身分，仅次于 “高质料居品”（78%），何况与 “可握续性”（67%）密切连络。
卡地亚手脚这一限制的先驱，于 1980 年代成立了卡地亚现代艺术基金会，并于 2012 年拔擢了卡地亚慈善基金会。然则，目下这一趋势也曾在各大挥霍品牌中得到了庸碌体现，不管是老牌如故新兴品牌。举例，宝格丽与皆集国儿童基金会及拯救儿童会设立了永久协作连络，并最近成立了宝格丽基金会，以讲求艺术项目，举例拔擢外传中的托洛尼亚大理石，这些真贵的大理石将在卢浮宫博物馆展出至 11 月 11 日。
图片着手：Cartier
旧年，尚好意思巴黎推出了 Echo 文化奖，以促进文化和艺术行径；Messika 则近期成立我方的基金会来因循女性创业；而 Pomellato 的 Pomellato For Women 平台戮力于提妙手们对暴力侵害妇女行动的贯通并给予反对。
预计将来j9九游会官方，挥霍行业需要致力搪塞更庸碌的发展挑战。在这方面，新职工可能带来新的机遇。分析东谈主士预计珠宝行业携带层将阅历改选，从而鼓舞行径、数字更正以及愈加包容各样化的新一轮创意波浪，这冒昧能匡助该行业保握雅致的盈利状态。正如 Levato 所言：“目下迫切的不再是知名度，而是连络性。”